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将购车、用车中的交易场景、使用场景与用户实

时间:2018-08-08 09:49 来源:未知 作者:admin 阅读:

  原标题:速途研究院:2018年Q2汽车资讯APP研究报告 现如今汽车已经成了人们日常交通出行的重

  现如今汽车已经成了人们日常交通出行的重要组成部分,据相关数据显示,在2017年我国汽车销量已经达到了2887.89万辆,产销量连续9年位居世界第一。当然,多数人在选择车型时,首先会通过汽车资讯平台充分了解车辆的信息以及价格等要素,然后再做购买决策。

  几天前,经朋友介绍,小P找到当年玩重机的前辈阿文,加了他微信。“我现在没有车骑了,想听听你玩车的故事,有时间见个面”,“虽然往事不要再提,就是很感兴趣”。

  由于汽车市场空间巨大,汽车资讯市场也涌现出了众多平台,成为汽车爱好者的聚集地。汽车资讯APP内容丰富,涵盖了新车资讯、车展活动新闻、养车日常贴士、汽车赛事、汽车选购、二手交易等与汽车相关的各方面内容。

  速途研究院分析师通过对2018年Q2国内汽车资讯APP公开数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论国内汽车资讯行业的发展趋势。

  近几年我国汽车产销量取得了很好的成绩,多年位居第一。其中,2016年受购置税优惠政策等因素的影响,汽车行业加大了供给侧改革力度,产品结构调整和更新步伐加快,汽车产销增速呈高增长之势发展。产销量分别为2811.9万辆和2802.8万辆,同比增长分别为14.5%和13.95%,再创历史新高。

  到了2017年,购置优惠幅度减小,汽车产销回落,其中销量增速仅为3.04%,也是自2008年以来最低的增长水平。当然这也是基于2016年高基数基础上的增长,总体来看汽车产销量趋势良好。

  在“问答”模块之外,平安好车主“车圈”通过图文、视频、社群等丰富资讯形式,全面覆盖了车主日常驾考、购车、安全、车险等多个用车场景。致力于将 “车圈”打造为汽车行业最专业、最便捷的车主问答服务平台。这与行圆汽车一直在强调的“以用户为核心”,场景化营销的理念不谋而合。通过多样化的产品形态对接不同的合作平台,占据更多的场景。将购车、用车中的交易场景、使用场景与用户实际生活中的多个人生场景相匹配。在社交、视频、资讯、阅读等各种场景下全场景全覆盖触达全网域的购车用户,覆盖购车用户的各个人生节点,与“车圈问答”中车友提问的多个场景达到了重叠覆盖。

  根据统计数据,6月份汽车之家月度浏览时长为3848万小时,位居汽车资讯类APP的榜首。成立于2005年的汽车之家目前是全球访问量最大的汽车网站,致力于为消费者提供选车、买车、用车、换车等所有环节的全面、准确的服务,目前包括了“车媒体、车电商、车金融、车生活”4个圈。

  懂车帝月度浏览时长为1220万小时,虽然总时长不是最高,但是环比增幅却是最高的,为12.8%。懂车帝从今日头条下的汽车频道拆分而来,自2017年8月上线以来,在短时间内迅速崛起,俨然是一匹黑马。其依托于今日头条完善的算法推荐技术和大数据优势,深入分析用户需求,智能匹配汽车资讯与车型,帮助用户节约了资讯筛选时间,做到了“懂你所想、选你所需”,提高了用户体验。

  值得一提的是太平洋汽车网,于2002年7月成立,可以说是一个老牌的汽车资讯平台,然而6月份APP总浏览时长环比下降最高,下降25.2%。不过太平洋汽车网基于运营时间的沉淀,服务较为全面,网站下设汽车报价、汽车评测、新闻、导购、维修、保养、安全、汽车论坛、自驾游、汽车文化等模块。

  据调查数据显示,在使用汽车资讯APP时,用户最在乎的因素是车辆信息是否全面,这样不至于搜索不到某一款车的信息,还需转而寻求其他途径进行查找;也不至于汽车信息过于单一,难以全面了解。

  其次,信息更新速度快能让消费者快速了解最新的车型信息以及相关资讯,满足信息获取的及时性。此外,信息更具专业性也是不少用户看重的因素,占受访人数的37.6%。当然在购车或者洗车时,平台能有一些优惠补贴也能吸引不少用户。

  由于限购政策的影响,近几年部分城市购车数量增速持续放缓,在2017年,一二线%;而三线及以下城市购车占比高达77%,其中一个原因是低房价给予三线及以下城市居民有更多的购车预算。当然,在车辆价格的选择上,主要以5-15万区间为主。

  不过,在使用汽车资讯方面,一线及沿海城市要高于三四线或偏远地区。多数人更多的是对车的喜爱,在咨询平台互相交流或是查看新的车型,为购买、换车做准备。

  在用户购车行为中,大多数人会通过信息寻找和对比而做出购车决策,所以在资讯浏览中推荐合适车辆并促成转化率也成为平台的核心竞争力。在用户浏览资讯时,多以刚需族为主,其中30至39岁人群占比最高,为59%,20-29岁占比25%。这两个阶段的用户大多属于家庭经济主力,购买能力和意愿也都最强烈。

  速途研究院分析师认为:资源更为整合的汽车资讯APP无疑是汽车爱好者快速了解行业资讯的主要渠道,也为购车人士提供了车型价格及数据参数的参考渠道。但目前也存在一些问题,如对汽车的点评内容不专业,或是因商业利益而夸大其词,致使消费者难以了解真实信息。因此资讯点评等内容专业、公正、透明成为了大众所期盼的。


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